ЦІЛЬОВЕ ЦІНОУТВОРЕННЯ В БАНКІВСЬКОМУ МАРКЕТИНГУ: ПРИКЛАД УКРАЇНСЬКИХ БАНКІВ
| 
| Назва: | ЦІЛЬОВЕ ЦІНОУТВОРЕННЯ В БАНКІВСЬКОМУ МАРКЕТИНГУ: ПРИКЛАД УКРАЇНСЬКИХ БАНКІВ |
| Інші назви: | ЦЕЛЕВОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В БАНКОВСКОМ МАРКЕТИНГЕ: ПРИМЕР УКРАИНСКИХ БАНКОВ TARGET PRICING IN BANKING MARKETING: UKRAINIAN BANKS CASE Tsilove tsinoutvorennia v bankivskomu marketynhu: pryklad ukrainskykh bankiv |
| Автори: | Жердецька, Лілія Жердецкая, Лилия Zherdetska, Liliia |
| Приналежність: | Odessa National University of Economics 8 Preobrazhenskaya str., 65082, Odesa, Ukraine e-mail: lzherdetska@gmail.com Одесский национальный экономический университет ул. Преображенская, 8, г. Одесса, 65082, Украина e-mail: lzherdetska@gmail.com Одеський національний економічний університет вул. Преображенська, 8, м. Одеса, 65082, Україна e-mail: lzherdetska@gmail.com |
| Бібліографічний опис: | Жердецька, Л. Цільове ціноутворення в банківському маркетингу: приклад українських банків. Соціально-економічні проблеми і держава. 2019. Вип. 2 (21). С. 75-87. URL: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2019/19zlvpub.pdf |
| Bibliographic description: | Zherdetska, L. (2019) Tsilove tsinoutvorennia v bankivskomu marketynhu: pryklad ukrainskykh bankiv [Target pricing in banking marketing: ukrainian banks case]. Sotsialno-ekonomichni problemy i derzhava [Socio-Economic Problems and the State] (electronic journal), Vol. 21, no. 2, pp. 75-87. Available at: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2019/19zlvpub.pdf |
| Дата публікації: | гру-2019 |
| Дата подання: | жов-2019 |
| Видавництво: | Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя та Академія соціального управління (Україна) |
|
DOI: |
https://doi.org/10.33108/sepd2019.02.075 |
| УДК: | 336.7 |
| JEL: | G320 |
| Ключові слова: | банки цільове ціноутворення банківський маркетинг зважена на ризик рентабельність власного капіталу банки целевое ценообразование банковский маркетинг рентабельность собственного капитала взвешенная на риск banks target pricing banking marketing risk-weighted return on equity |
| Кількість сторінок: | 13 |
| Діапазон сторінок: | 75-87 |
| Початкова сторінка: | 75 |
| Кінцева сторінка: | 87 |
| Короткий огляд (реферат): | У дослідженні розроблено методологічний підхід проведення операційно-вартісного аналізу дохідності процентних активів банків. Визначено взаємозв’язки між складовими ціни на банківські продукти та прибутковістю (збитковістю) банків України. Проведено групування банків України за рівнем віддачі статутного капіталу та здійснено розподіл банків на площині залежно від частки на кредитному ринку та частки прибутку в ціні. За результатами проведеного аналізу встановлено, що найбільш прибуткові банки мають високий мультиплікатор капіталу та значний рівень непроцентних доходів, отримання яких не наражається на кредитний ризик. На цій основі залежно від частки на кредитному ринку та частки прибутку в ціні обґрунтовано рекомендації стосовно стратегій цільового ціноутворення з урахуванням показника зваженої на ризик рентабельності власного капіталу. В исследовании разработан методологический подход проведения операционно-стоимостного анализа доходности процентных активов банков. Определены взаимосвязи между составляющими цены на банковские продукты и доходностью (убыточностью) банков Украины. Проведена группировка банков Украины по уровню отдачи уставного капитала и осуществлено распределение банков на плоскости в зависимости от доли на кредитном рынке и доли прибыли в цене. По результатам проведенного анализа установлено, что наиболее прибыльные банки имеют высокий мультипликатор капитала и значительный уровень непроцентных доходов, получение которых не подвергается кредитному риску. В связи с чем в зависимости от доли на кредитном рынке и доли прибыли в цене обоснованы рекомендации, качающиеся стратегий целевого ценообразования с учетом показателя взвешенной на риск рентабельности собственного капитала. Methodological approaches for conducting an operational cost analysis of banks' interest-bearing assets have been developed in the research. The correlation between the components of banking products price and the profitability (loss) of Ukrainian banks has been determined. The Ukrainian banks have been grouped according to the level of return on the shareholders’ equity. They have been divided into planes according to the share in the credit market and the share of profit in the price. The analysis shows that the most profitable banks have a high capital multiplier and a high level of non-interest income that is not exposed to credit risk. On this basis, depending on the share in the credit market and the share of profit in the price, the recommendations for target pricing strategies have been justified, taking into account the risk-weighted return on equity ratio. |
| URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/30948 |
| ISSN: | 2223-3822 |
| Власник авторського права: | Електронне наукове фахове видання «Соціально-економічні проблеми і держава» |
| URL-посилання пов’язаного матеріалу: |
http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2019/19zlvpub.pdf Scope_for_boosting_cust.pdf |
| Перелік літератури: |
1. Гладких Д. Цінова структура банківських послуг та кредитних ресурсів в Україні. Вісник НБУ. 1999. № 3. С. 50 - 51. Scope_for_boosting_cust.pdf. |
| References: |
1. Hladkykh, D. (1999) Tsinova struktura bankivsʹkykh posluh ta kredytnykh resursiv v Ukrayini [Price structure of banking services and credit resources in Ukraine]. Visnyk NBU (Bulletin of the National Bank of Ukraine), № 3, pp. 50 - 51. Scope_for_boosting_cust.pdf. |
| Тип вмісту: | Article |
| Розташовується у зібраннях: |
Журнал „Соціально-економічні проблеми і держава“, 2019, Випуск 2(21)
|
|
АРХІВ СТАТЕЙ
|
Журнал індексується в:
Інші корисні посилання:
