Передумови та принципи стратегічного маркетингового управління промислових підприємств України

Peredumovy ta pryntsypy stratehichnoho marketynhovoho upravlinnia promyslovykh pidpryiemstv Ukrainy
Preconditions and principles of strategic marketing management of industrial enterprises of Ukraine
Предпосылки и принципы стратегического маркетингового управления промышленных предприятий Украины

Рожко, Наталія

Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя вул. Руська, 56, м. Тернопіль, 46001, Україна e-mail rozhko18@googlemail.com к.е.н., доцент, кафедра промислового маркетингу

Рожко Н. Передумови та принципи стратегічного маркетингового управління промислових підприємств України [Електронний ресурс] / Наталія Рожко // Соціально- економічні проблеми і держава. — 2017. — Вип. 2 (17). — С.154-161. — Режим доступу до журн.: http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2017/17rnyppu.pdf.

Rozhko, N. (2017). Peredumovy ta pryntsypy stratehichnoho marketynhovoho upravlinnia promyslovykh pidpryiemstv Ukrainy [Preconditions and principles of strategic marketing management of industrial enterprises of Ukraine]. Socio-Economic Problems and the State. 17 (2), 154-161. http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2017/17rnyppu.pdf.

1-гру-2017

вер-2017

Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя та Академія соціального управління (Україна)

M31

стратегія маркетингу
стратегічне маркетингове планування
концепція стратегічного маркетингового управління
ціль стратегічного маркетингового управління
місія підприємства
strategic marketing planning
marketing strategy
the concept of strategic marketing management
the purpose of strategic marketing management
the mission of the enterprise
стратегия маркетинга
стратегическое маркетинговое планирование
концепция стратегического маркетингового управления
цель стратегического маркетингового управления
миссия предприятия

У статті доводиться, що черговий етап розвитку української економіки впритул підвів українські підприємства до усвідомлення проблеми необхідності практичного застосування маркетингових принципів у своїй повсякденній діяльності. Однак, для цього потрібні не тільки підготовлені фахівці, а значні зусилля по створенню управлінських структур, у задачу яких входить аналіз, планування, організація і контроль маркетингової діяльності на підприємстві. Таким чином, маркетинговий менеджмент має місце тоді, коли управління організацією, побудоване на принципах маркетингу, тобто коли в центр організації поміщено споживача і система маркетингу і менеджменту об'єднує всі зусилля для того, щоб якнайкращим чином задовольнити потреби і попит сторін, які беруть участь в обміні. Крім того, маркетинговий менеджмент розглядає маркетинг і менеджмент нероздільно, які до того ж взаємно проникають і доповнюють один одного. У зв'язку з цим особливої актуальності набуває удосконалення управління підприємствами на основі використання принципів менеджменту і маркетингу, забезпечення стратегічного підходу до діяльності підприємств, що здійснюється за допомогою маркетингового менеджменту.
В статье доказывается, что очередной этап развития украинской экономики вплотную подвел украинские предприятия к осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей повседневной деятельности. Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а значительные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии. Таким образом, маркетинговый менеджмент имеет место тогда, когда управление организацией, построенное на принципах маркетинга, то есть когда в центр организации помещен потребитель и система маркетинга и менеджмента объединяет все усилия для того, чтобы наилучшим образом удовлетворить потребности и спрос сторон, участвующих в обмене. Кроме того, маркетинговый менеджмент рассматривает маркетинг и менеджмент неразрывно, которые к тому же взаимно проникают и дополняют друг друга. В связи с этим особую актуальность приобретает совершенствование управления предприятиями на основе использования принципов менеджмента и маркетинга, обеспечения стратегического подхода к деятельности предприятий, осуществляется с помощью маркетингового менеджмента.
The article proves that the next stage of development of the Ukrainian economy has made the Ukrainian enterprises realize the need for the practical application of marketing principles in their daily activities. However, this requires not only trained specialists, but also significant efforts to create managerial structures whose task is to plan, organize and control of marketing activities at the enterprise. Thus, marketing management takes place when the management of an organization is based on the principles of marketing, that is, when the consumer is placed at the center of the organization and the marketing and management system unites all efforts in order to satisfy the needs and demands of the parties involved in exchange in the best possible way. Besides, marketing management considers marketing and management inseparably, which, moreover, mutually penetrate into and complete each other. In this connection, the improvement of management of enterprises using the principles of management and marketing, providing a strategic approach to the activities of enterprises, which is carried out through marketing management, becomes of particular importance.

http://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/22744

2223-3822

http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2017/17rnyppu.pdf
http://www.ukrstat.gov.ua

Балабанова Л. В. Маркетинговий менеджмент: [навчальний посібник] / Л. В. Балабанова, С. І. Коломицева, Л. А. Полонська - Донецьк: ТОВ Фірма «АСНА», 2002.– 562 с.
Веб-сайт Державного комітету статистики України [електронний ресурс]/ http://www.ukrstat.gov.ua.
Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: [підручник] / А. В. Войчак. –– К.: КНЕУ, 1998. – 268 с
Диксон Р. Питер. Управление маркетингом / Р. Питер Диксон; пер с англ.. – М.: ЗАО Издат.дом «БИНОМ», 1998. – 556 с.
Дихтль Е. Практический маркетинг: Учеб.пособие / Е. Дихтль, Х. Хершген; пер. с нем. - М.: Высш.шк., 1995. – 255 с.
Зуб А. Т. Стратегический менеджмент: Теория и практика / А. Т. Зуб. –- М.: Аспект Пресс, 2002. – 415 с.
Круглов М. И. Стратегическое управление компанией: Учеб. для вузов / М. И. Круглов. – М.: Русская деловая лит., 1998. – 768 с.
Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер; пер. с англ. – СПб: Питер, 2000. – 752 с.
Щербань В. М Маркетинг / В. М. Щербань – К. : Центр навчальної літератури, 2006. – 208 с.

Balabanova, L. V. (2002) Marketynhovyy menedzhment. [Marketing management]. Donets'k: TOV Firma «ASNA». (in Ukraine)
Veb-sayt Derzhavnoho komitetu statystyky Ukrayiny [elektronnyy resurs]/ http://www.ukrstat.gov.ua.
Voychak, A. V. (1998) Marketynhovyy menedzhment. [Marketing management]. Kyiv: KNEU. (in Ukraine)
Dykson, R. Pyter. (1998) Upravlenye marketynhom. [Management marketing]. Moscow: ZAO Yzdat.dom «BYNOM». (in Russian)
Dykhtl', E. (1995) Praktycheskyy marketynh. [Practical marketing]. Moscow: Vyssha shkola. (in Russian)
Zub, A. T. (2002) Stratehycheskyy menedzhment: Teoryya y praktyka. [Strategic management: Theory and practice]. Moscow: Aspekt Press. (in Russian)
Kruhlov, M. Y. (1998) Stratehycheskoe upravlenye kompanyey. [Strategic management by a company]. Moscow: Russkaya delovaya lyt. (in Russian)
Kotler, F. (2000) Marketynh. Menedzhment. [Marketynh. Menedzhment]. Pyter. (in Russian)
Shcherban', V. M (2006) Marketynh. [Marketynh]. Kyiv: Tsentr navchal'noyi literatury. (in Ukraine)

Журнал „Соціально-економічні проблеми і держава“, 2017, Випуск 2(17)